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Estudios de mercado, uno de los retos del mercado audiovisual español.
#1
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Estudios de mercado, uno de los retos del mercado audiovisual español.

www.MICRORESEARCH.ES

En MICRORESEARCH.ES los estudios de mercado sobre consumo son el trabajo que llevamos a cabo habitualmente; sin embargo siempre nos planteamos nuevos retos y el mercado audiovisual es uno de ellos. Realmente el mercado audiovisual no difiere demasiado de otros mercados, solo se trata de otro tipo de producto, y de la misma manera que nos hemos desenvuelto en mercados como el textil, el inmobiliario o el de la alimentación afrontamos el mercado audiovisual.

Se trata de saber que quieren nuestros clientes para poder aportarles el tipo de estudio de mercados que necesitan. Sin embargo el factor tecnológico ha diversificado mucho el mercado audiovisual, al margen de integraciones hacia delante o hacia atrás, productoras que distribuyen o distribuidoras que producen, todos estos factores hacen del mercado audiovisual un entorno más complejo, cambiante y ambiguo que otros mercados de consumo.

El seguimiento exhaustivo de los resultados de audiencia y taquilla son el análisis tradicional dentro de este sector, el estudio de mercado que en MICRORESEARCH.ES proponemos es ir un paso más allá, anticiparse a los resultados de taquilla, buscar a los espectadores preguntándoles que quieren ver. Este análisis de la demanda es fundamental, actualmente la propuesta de nuevos productos es fruto de la intuición, lo que proponemos en MICRORESEARCH.ES es la sistematización en el análisis de la demanda para aplicarla a la creación de productos audiovisuales, argumentos para los tradicionales y nuevas formas de consumo para este tipo de productos fruto de las nuevas redes de distribución que nos ofrece la tecnología, buscando de antemano la aceptación de los consumidores. Esto no es una garantía a la hora de crear un producto artísticamente destacado, pero si lo es de un producto aceptable para el consumidor.

Partiendo de esta base queda un amplio margen de creatividad para los autores audiovisuales, ya que si bien no podemos crear el producto (película, serie, clip, videojuego, etc.) perfecto, si podemos crear un producto eficaz que favorezca el retorno de la inversión, haciendo del mercado audiovisual un sector atractivo para los inversores.

Este es el aspecto fundamental, pero no es el único, la solución a muchos de los importantes problemas del sector audiovisual pasa por conocer a nuestros consumidores, saber lo que el público quiere ver, y la investigación previa del mercado nos va a dar una serie de pautas a seguir para acertar con ese producto, como en cualquier mercado de consumo las necesidades del cliente son básicas para que nos elija como su mejor alternativa “de entretenimiento”.

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Enviado el: 10/2/2009 5:27
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Padron municipal 2008: Datos poblacionales de la provincia de Alicante
#2
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www.microresearch.es


Fuente: INE


PoblaciónHabitantes

Alacant 331.750
Elx 228.348
Torrevieja 101.381
Orihuela 84.626
Benidorm 70.280
Alcoi 61.698
Elda 55.174
Sant Vicent del Raspeig 51.507
Dénia 44.035
Villena 34.928
Petrer 34.109
Vila Joiosa (la) 32.534
Jávea/Xàbia 31.140
Santa Pola 30.987
Calpe/Calp 29.228
Crevillent 28.432
Novelda 27.008
Campello (el) 26.043
Ibi 24.093
Altea 23.532
Sant Joan d'Alacant 21.681
Mutxamel 21.481
Pilar de la Horadada 21.424
Alfàs del Pi (l') 20.939
Aspe 19.893
Rojales 19.247
Almoradí 18.536
Callosa de Segura 17.425
Nucia (la) 16.958
Guardamar del Segura 15.951
Teulada 14.236
Benissa 13.140
Monòver 13.056
Albatera 11.656
San Fulgencio 11.594
Cocentaina 11.383
Pego 11.043
Castalla 10.021
Sax 9.908
Muro de Alcoy 8.725
Catral 8.629
Callosa d'En Sarrià 8.224
San Miguel de Salinas 8.056
Onil 7.709
Pinós (el) 7.623
/Xixona 7.575
Pedreguer 7.480
Dolores 7.313
Redován 7.261
Banyeres de Mariola 7.194
Monforte del Cid 7.006
Bigastro 6.761
Cox 6.642
Ondara 6.457
Gata de Gorgos 6.195
Finestrat 5.844
Benejúzar 5.472
Benitachell/Poble Nou de Benitatxell (el) 5.216
Verger (el) 4.847
Agost 4.813
Montesinos (Los) 4.736
Algorfa 4.125
Formentera del Segura 4.118
Polop 4.112
Rafal 4.028
Benijófar 3.900
Biar 3.694
Poblets (els) 3.267
Xaló 3.189
Busot 3.021
Fondó de les Neus (el) 2.730
Orba 2.566
Romana (la) 2.539
Granja de Rocamora 2.323
Jacarilla 2.088
Daya Nueva 1.903
Beniarbeig 1.889
Beneixama 1.837
Benferri 1.746
San Isidro 1.708
Tibi 1.677
Salinas 1.588
Algueña 1.561
Alcalalí 1.500
Beniarrés 1.323
Benidoleig 1.221
Cañada 1.217
Relleu 1.205
Hondón de los Frailes 1.205
Parcent 1.066
Llíber 1.062
Aigües 1.047
Vall de Laguar (la) 997
Planes 839
Benilloba 837
Orxeta 830
Tàrbena 772
Torre de les Maçanes (la) 758
Orxa (l') 748
Sanet y Negrals 740
Ràfol d'Almúnia (El) 692
Adsubia 686
Vall de Gallinera 671
Sella 646
Senija 645
Agres 627
Murla 601
Daya Vieja 598
Benigembla 571
Castell de Castells 505
Benimantell 472
Alqueria d'Asnar (l') 470
Benimarfull 440
Sagra 434
Benimeli 427
Campo de Mirra/Camp de Mirra (el) 426
Alfafara 422
Bolulla 415
Gaianes 380
Tormos 375
Penàguila 323
Vall d'Ebo (la) 299
Confrides 279
Beniardá 258
Gorga 235
Alcocer de Planes 234
Castell de Guadalest (el) 217
Alcoleja 211
Benasau 198
Millena 195
Benifato 194
Vall d'Alcalà (la) 186
Balones 157
Quatretondeta 137
Almudaina 129
Benimassot 125
Benifallim 115
Facheca 108
Benillup 102
Tollos 65
Famorca 48

Enviado el: 28/1/2009 0:00
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Padrón municipal 2008: principales poblaciones de la Comunidad Valenciana
#3
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ProvinciaCiudad Habitantes
Valencia Valencia 807.200
Alicante Alacant 331.750
Alicante Elx 228.348
Castellón Castelló de la Plana 177.924
Alicante Torrevieja 101.381
Alicante Orihuela 84.626
Valencia Gandia 79.958
Valencia Torrent 76.927
Alicante Benidorm 70.280
Valencia Sagunt 65.821
Valencia Paterna 61.941
Alicante Alcoi 61.698
Alicante Elda 55.174
Alicante Sant Vicent del Raspeig 51.507
Castellón Vila-real 50.626
Alicante Dénia 44.035
Valencia Alzira 43.892
Valencia Mislata 43.740
Valencia Burjassot 37.667
Valencia Ontinyent 37.518

Datos del INE

Microresearch.es

Enviado el: 27/1/2009 23:54
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Re: Estudios de mercados industriales B2B: inyección de plásticos y sector del juguete en Ibi Alicante.
#4
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Investigación de mercado, estudios de mercado y encuestas.

www.MICRORESEARCH.ES

Desde MICRORESEARCH.ES sabemos que estudios de mercado pueden existir muchos y todos practicos para una empresa a la hora de conocer su mercado; en primer lugar las populares encuestas son sólo un tipo de estudio de mercado concreto, normalmente cuantitativo, con él se trata de sacar un poco de información a muchas personas para poder saber que piensan de un determinado tema, sin embargo existen otras vertientes de los estudios de mercado, no tan populares ya que no nos encontramos con estos entrevistadores por la calle, se trata de los estudios cualitativos, en este caso se trata de obtener mucha información de unos pocos entrevistados, que normalmente tienen más información o de mejor calidad sobre el tema que estamos estudiando.

El grave problema de este tipo de estudios donde se pregunta a la gente, es que sus respuestas pueden estar condicionadas por las condiciones en que se les pregunta, si evitamos las preguntas evitaremos ese condicionamiento, existen por lo tanto formas de investigación que no implican preguntar a la gente, destaca en la investigación de mercados, y en MICRORESEARCH.ES hacemos uso de ella, una técnica que se denomina mistery shopping, cliente misterioso o falsa compra, en este caso el investigador de campo se hace pasar por cliente para evaluar los servicios que se ofrecen, este tipo de investigación se utiliza en múltiples casos y pasa mucho más desapercibida que las populares encuestas. En la falsa compra o mistery shopping se estudian los establecimientos de aquella empresa que encarga el estudio, realizar este tipo de investigación en empresas de la competencia esta más cerca del espionaje industrial que de la investigación de mercados.

Sin embargo el hecho de preguntar no necesariamente implica un sesgo en la información, en muchas ocasiones el resultado es interesante, pero se debe dejar al entrevistado en un ámbito que le es familiar, un estudio que explota esta virtud es el test de producto, que en algunas ocasiones hemos utilizado en MICRORESARCH.ES, en este test de producto, se localiza a la persona a entrevistar con el criterio de que productos consume, y se le entrega un producto de este tipo, se deja que lo use y posteriormente se le pregunta por los resultados, en este caso el sesgo es menor, si bien el cliente puede predisponerse a favor del producto por tratarse de un regalo o en contra por ser un producto gratuito y no valorarlo lo suficiente por esa razón. En MICRORESEARCH.ES hemos utilizado este test de producto de dos maneras, para comparar productos nuevos de una determinada marca con productos que ya están en el mercado y de esta manera el cliente habitual de esa marca, con su opinión, condiciona la evolución de los productos de la marca que consume de acuerdo con sus gustos, o bien comparándolo con marcas de la competencia para acercarse a los gustos de los consumidores de otras marcas y alcanzar de esta manera una mayor cuota de mercado.

Para terminar comentare que es importante conocer el mercado, a menudo hablando con clientes de MICRORESEARCH.ES, nos comentan que ellos no necesitan hacer estudios de mercado, ya que ellos conocen su mercado, sin embargo al igual que cuando preguntamos a la gente y esta por una serie de condiciones concretas tienen una visión sesgada de la realidad, las empresas pueden tener una visión limitada de su mercado, siendo lo que ellos conocen por mercado una parte, en algunos casos pequeña, del mercado que realmente pueden abarcar, esta es la principal razón por la que una empresa debe hacer estudios e investigación de mercados y en MICRORESEARCH.ES ponemos a su alcance este tipo de servicios ajustándonos a su presupuesto.

Enviado el: 27/1/2009 23:20
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Investigación de mercado, estudios de mercado y encuestas.
#5
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Investigación de mercado, estudios de mercado y encuestas.

www.MICRORESEARCH.ES

Desde MICRORESEARCH.ES sabemos que estudios de mercado pueden existir muchos y todos practicos para una empresa a la hora de conocer su mercado; en primer lugar las populares encuestas son sólo un tipo de estudio de mercado concreto, normalmente cuantitativo, con él se trata de sacar un poco de información a muchas personas para poder saber que piensan de un determinado tema, sin embargo existen otras vertientes de los estudios de mercado, no tan populares ya que no nos encontramos con estos entrevistadores por la calle, se trata de los estudios cualitativos, en este caso se trata de obtener mucha información de unos pocos entrevistados, que normalmente tienen más información o de mejor calidad sobre el tema que estamos estudiando.

El grave problema de este tipo de estudios donde se pregunta a la gente, es que sus respuestas pueden estar condicionadas por las condiciones en que se les pregunta, si evitamos las preguntas evitaremos ese condicionamiento, existen por lo tanto formas de investigación que no implican preguntar a la gente, destaca en la investigación de mercados, y en MICRORESEARCH.ES hacemos uso de ella, una técnica que se denomina mistery shopping, cliente misterioso o falsa compra, en este caso el investigador de campo se hace pasar por cliente para evaluar los servicios que se ofrecen, este tipo de investigación se utiliza en múltiples casos y pasa mucho más desapercibida que las populares encuestas. En la falsa compra o mistery shopping se estudian los establecimientos de aquella empresa que encarga el estudio, realizar este tipo de investigación en empresas de la competencia esta más cerca del espionaje industrial que de la investigación de mercados.

Sin embargo el hecho de preguntar no necesariamente implica un sesgo en la información, en muchas ocasiones el resultado es interesante, pero se debe dejar al entrevistado en un ámbito que le es familiar, un estudio que explota esta virtud es el test de producto, que en algunas ocasiones hemos utilizado en MICRORESARCH.ES, en este test de producto, se localiza a la persona a entrevistar con el criterio de que productos consume, y se le entrega un producto de este tipo, se deja que lo use y posteriormente se le pregunta por los resultados, en este caso el sesgo es menor, si bien el cliente puede predisponerse a favor del producto por tratarse de un regalo o en contra por ser un producto gratuito y no valorarlo lo suficiente por esa razón. En MICRORESEARCH.ES hemos utilizado este test de producto de dos maneras, para comparar productos nuevos de una determinada marca con productos que ya están en el mercado y de esta manera el cliente habitual de esa marca, con su opinión, condiciona la evolución de los productos de la marca que consume de acuerdo con sus gustos, o bien comparándolo con marcas de la competencia para acercarse a los gustos de los consumidores de otras marcas y alcanzar de esta manera una mayor cuota de mercado.

Para terminar comentare que es importante conocer el mercado, a menudo hablando con clientes de MICRORESEARCH.ES, nos comentan que ellos no necesitan hacer estudios de mercado, ya que ellos conocen su mercado, sin embargo al igual que cuando preguntamos a la gente y esta por una serie de condiciones concretas tienen una visión sesgada de la realidad, las empresas pueden tener una visión limitada de su mercado, siendo lo que ellos conocen por mercado una parte, en algunos casos pequeña, del mercado que realmente pueden abarcar, esta es la principal razón por la que una empresa debe hacer estudios e investigación de mercados y en MICRORESEARCH.ES ponemos a su alcance este tipo de servicios ajustándonos a su presupuesto.

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Enviado el: 27/1/2009 23:19
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Re: Crisis, cambio en los hábitos de compra e investigación de mercado.
#6
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Investigación de mercado, estudios de mercado y encuestas.

www.MICRORESEARCH.ES

Desde MICRORESEARCH.ES sabemos que estudios de mercado pueden existir muchos y todos practicos para una empresa a la hora de conocer su mercado; en primer lugar las populares encuestas son sólo un tipo de estudio de mercado concreto, normalmente cuantitativo, con él se trata de sacar un poco de información a muchas personas para poder saber que piensan de un determinado tema, sin embargo existen otras vertientes de los estudios de mercado, no tan populares ya que no nos encontramos con estos entrevistadores por la calle, se trata de los estudios cualitativos, en este caso se trata de obtener mucha información de unos pocos entrevistados, que normalmente tienen más información o de mejor calidad sobre el tema que estamos estudiando.

El grave problema de este tipo de estudios donde se pregunta a la gente, es que sus respuestas pueden estar condicionadas por las condiciones en que se les pregunta, si evitamos las preguntas evitaremos ese condicionamiento, existen por lo tanto formas de investigación que no implican preguntar a la gente, destaca en la investigación de mercados, y en MICRORESEARCH.ES hacemos uso de ella, una técnica que se denomina mistery shopping, cliente misterioso o falsa compra, en este caso el investigador de campo se hace pasar por cliente para evaluar los servicios que se ofrecen, este tipo de investigación se utiliza en múltiples casos y pasa mucho más desapercibida que las populares encuestas. En la falsa compra o mistery shopping se estudian los establecimientos de aquella empresa que encarga el estudio, realizar este tipo de investigación en empresas de la competencia esta más cerca del espionaje industrial que de la investigación de mercados.

Sin embargo el hecho de preguntar no necesariamente implica un sesgo en la información, en muchas ocasiones el resultado es interesante, pero se debe dejar al entrevistado en un ámbito que le es familiar, un estudio que explota esta virtud es el test de producto, que en algunas ocasiones hemos utilizado en MICRORESARCH.ES, en este test de producto, se localiza a la persona a entrevistar con el criterio de que productos consume, y se le entrega un producto de este tipo, se deja que lo use y posteriormente se le pregunta por los resultados, en este caso el sesgo es menor, si bien el cliente puede predisponerse a favor del producto por tratarse de un regalo o en contra por ser un producto gratuito y no valorarlo lo suficiente por esa razón. En MICRORESEARCH.ES hemos utilizado este test de producto de dos maneras, para comparar productos nuevos de una determinada marca con productos que ya están en el mercado y de esta manera el cliente habitual de esa marca, con su opinión, condiciona la evolución de los productos de la marca que consume de acuerdo con sus gustos, o bien comparándolo con marcas de la competencia para acercarse a los gustos de los consumidores de otras marcas y alcanzar de esta manera una mayor cuota de mercado.

Para terminar comentare que es importante conocer el mercado, a menudo hablando con clientes de MICRORESEARCH.ES, nos comentan que ellos no necesitan hacer estudios de mercado, ya que ellos conocen su mercado, sin embargo al igual que cuando preguntamos a la gente y esta por una serie de condiciones concretas tienen una visión sesgada de la realidad, las empresas pueden tener una visión limitada de su mercado, siendo lo que ellos conocen por mercado una parte, en algunos casos pequeña, del mercado que realmente pueden abarcar, esta es la principal razón por la que una empresa debe hacer estudios e investigación de mercados y en MICRORESEARCH.ES ponemos a su alcance este tipo de servicios ajustándonos a su presupuesto.

Enviado el: 27/1/2009 23:18
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Crisis, cambio en los hábitos de compra e investigación de mercado.
#7
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Los últimos estudios de mercado publicados determinan un cambio en los hábitos de compra, se visita mucho más el punto de venta pero se gasta menos, de cada diez “cestas de la compra” que se consumen, siete son de productos de primera necesidad, los clientes dejan de lado lo superfluo y consumen aquellos productos de necesidad inmediata, ¿supone este que se planifica menos la compra? ¿Han cambiado los hábitos de consumo?

Este cambio en los hábitos de compra o consumo hace imprescindible una reubicación para hacer frente a esas necesidades básicas del cliente, es fundamental analizar el punto de venta, para facilitar el consumo y para conservar a nuestros clientes, cobra en estos casos una gran importancia la investigación de mercado a través del análisis del punto de venta, necesitamos saber como percibe el cliente nuestros productos y principalmente como facilitarle la selección.

Hace unos días leí que un Psicólogo del MIT (Massachusetts Institute of Technology) Dan Ariely investiga sobre como los consumidores eligen los productos. Realmente el profesor Ariely centra su investigación en el libre albedrío, en descubrir y medir cómo las personas toman decisiones, y una de las decisiones fundamentales en un mundo como el actual es la decisión de compra.

Ariely habla de que realmente no necesitamos una gran cantidad de opciones para tomar la decisión adecuada, la que más nos conviene, evidentemente tenemos que tener una serie de posibilidades a la hora de elegir y no solamente entre lo malo y lo peor.

En Microresearch nos encontramos en esta disyuntiva en nuestro último estudio de mercado en Cartagena, Murcia, un análisis de punto de venta, preguntas como:

•¿La percepción de un mayor surtido hace más fácil la compra?
•¿Es más fácil comprar porque el surtido de productos es suficiente?
•¿Una imagen de orden hace percibir un mayor surtido?

fueron el eje de esta investigación, las respuestas pueden ser muy curiosas, pero no deje de pensar en el Profesor Ariely, ya que si bien la gente necesita tener varias opciones para poder elegir, el producto que satisface su necesidad, una persona elegirá con mayor rapidez y eficacia frente a una oferta variada pero limitada.

La decisión de compra es un dilema que nos planteamos a diario, tal vez no es de mucha importancia, solo supone elegir un producto, o incluso un punto de venta, en lugar de otro, tal vez por solo unos céntimos, pero estos céntimos multiplicados por el número de consumidores son los que mueven la economía. Saber como reaccionaran nuestros clientes ante nuestra oferta es fundamental para que su elección sea nuestro producto en lugar del producto de la competencia.

Volviendo al inicio de este articulo, la palabra crisis, pese a asociarla directamente con tiempos de carencia y de retracción de la demanda, etimológicamente significa cambio, en este caso cambio en los hábitos de compra, cambios que hay que tener perfectamente estudiados a través de investigación y estudios de mercado para adaptarnos a los nuevos habitos de consumo.

www.MICRORESEARCH.ES

Enviado el: 15/1/2009 14:52
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